不論是現(xiàn)實還是虛擬，人們從不缺乏對服裝的熱情。在元宇宙概念越來越被大眾所認識和接受后，數(shù)字服裝成為被消費者青睞和追捧的對象。試想一下，未來人們在虛擬世界購買和搭配服裝進行社交活動，一定會非常有趣。

璽銘設(shè)計旗下品牌HYER+就將目光瞄準(zhǔn)了元宇宙領(lǐng)域。設(shè)計總監(jiān)謝婷婷表示：“HYER+是基于Z時代和M世代的一群年輕群體設(shè)立的時尚生活方式，也是元宇宙概念的一種表達。”

璽銘設(shè)計公司設(shè)計總監(jiān)：謝婷婷

元宇宙已來

不得不承認，元宇宙的出現(xiàn)打破了物理世界的局限，進一步融合現(xiàn)實和虛擬，帶來了全新的互動體驗和生活方式，也為時尚產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展方向。

長期以來，服裝一直被視為“傳統(tǒng)”行業(yè)，代表著低門檻、低利潤，但元宇宙的到來，讓品牌商觸摸到了浸入式體驗感所帶來的巨大商機。不管是蹭“熱點”，還是真正的戰(zhàn)略布局，頭部品牌已經(jīng)用不同的方式嘗試融入元宇宙，比如海瀾之家就申請注冊了“海瀾元宇宙”、“海瀾之家元宇宙”等商標(biāo)；李寧則宣布炫舞虛擬時尚偶像“星瞳”成為其首位潮流星推官，攜手打破虛擬現(xiàn)實的邊界。

這些服裝品牌們的行為都說明：進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，服裝業(yè)早已不是傳統(tǒng)的工業(yè)產(chǎn)業(yè)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是每一家服裝品牌的發(fā)展需求。

而隨著對價格更加敏感、喜好參與新品試用的Z世代逐漸成為消費主體，品牌們必須不斷拓寬營銷邊界。元宇宙的火熱，正是這一趨勢的體現(xiàn)。

璽銘設(shè)計在這一年順應(yīng)潮流推出HYER+品牌，正是看中了這一概念的巨大發(fā)展前景。謝婷婷認為，Z世代消費者在成長過程中一直被高速運轉(zhuǎn)的網(wǎng)絡(luò)多媒體生活影響，早已習(xí)慣在虛擬和現(xiàn)實的世界里自由切換，虛擬世界一樣可以創(chuàng)造價值的產(chǎn)生。

“我覺得這一代消費者購買服裝，不單單是為了追求一種穿著感受，還包括服裝背后一些理念性的東西，而數(shù)字世界的想象空間是非常大的，它可以做到很多無法在現(xiàn)實世界中實現(xiàn)的東西，這對于我們設(shè)計師品牌來說，是非常具有研究價值的。”

元宇宙怎樣創(chuàng)造價值？

在謝婷婷看來，網(wǎng)絡(luò)世界的高速運轉(zhuǎn)，讓時尚的變革速度加快，品牌更需要建立與年輕人的強鏈接，而元宇宙就是非常好的方式之一。

“比起怎么穿更好看，我們更關(guān)注這一代的年輕人有什么樣的時尚生活方式。”

謝婷婷在日常工作中觀察到，年輕人除了熱愛品牌的服裝展示，還會忠于這個品牌背后的一些IP及周邊的衍生產(chǎn)品，比如玩偶、游戲等。“所以我們在線上虛擬平臺也為HYER+注冊了各種數(shù)字產(chǎn)品，作品權(quán)我們都擁有。喜歡我們品牌的消費者都可以去購買到這些虛擬產(chǎn)品，我們想去拓展一個新型的服裝展示區(qū)塊。”

那么，元宇宙能為服裝品牌帶來什么？

就目前來看，這一領(lǐng)域雖然屬于新興市場，但已經(jīng)成為不少品牌競相布局的要點。一方面，品牌需要通過創(chuàng)建虛擬IP與年輕一代建立深層聯(lián)系，另一方面，元宇宙也為時尚創(chuàng)意人士開辟了新的市場、新的機會和新的職業(yè)，或許可以為傳統(tǒng)時尚行業(yè)提供新的答案。

“因為數(shù)字時裝是沒有物理界限的，它可以打破時間和空間實現(xiàn)新的想象，讓設(shè)計師的創(chuàng)意最大可能地實現(xiàn)。”

而在服裝之外，他們也與技術(shù)團隊合作開發(fā)周邊產(chǎn)品，“目前我們的游戲已經(jīng)開發(fā)到第五集了，大家都還蠻喜歡的。”

謝婷婷介紹道，他們會在游戲中置入各種服裝的展示，“對于喜歡我們品牌的人，他既能在現(xiàn)實中穿到我們的服裝，也能在游戲中穿上同款，相當(dāng)于我們的產(chǎn)品在陪伴他。”

謝婷婷認為，對于璽銘來說，“我們有勇氣去探索這樣一個全新的領(lǐng)域，這本身就是一種突破。”

盡管目前，他們對于元宇宙的探索還僅僅處于淺嘗輒止的狀態(tài)，但或許，我們可以一起期待時尚行業(yè)集體創(chuàng)造一個令人興奮的新未來。

信息來源：CFW服裝設(shè)計網(wǎng)