國際著名資產管理公司 Bernstein（伯恩斯坦）發(fā)布最新奢侈品行業(yè)分析報告稱，法國最近爆發(fā)的騷亂可能削弱游客的奢侈品消費。

6月27日，巴黎郊區(qū)楠泰爾地區(qū)發(fā)生一起警察槍擊17歲少年致死的事件，引發(fā)了暴力抗議。

此次騷亂爆發(fā)前，法國在2023年上半年已發(fā)生一系列的抗議和罷工事件，甚至影響了巴黎市中心的旅游業(yè)。略有不同的是，目前的騷亂（和宵禁）似乎被控制在巴黎郊區(qū)、馬賽和較小的城市——遠離奢侈品熱點。相對來說，奢侈品門店沒有被破壞，但音樂會、節(jié)日和文化活動都因安全警告而被取消。如奢侈品牌 Celine 的創(chuàng)意總監(jiān) Heidi Slimane 就以“不合適”為由取消了品牌大秀。

分析師們在報告中指出，法國已成為歐洲免稅購物的首要目的地。今年5月，法國的免稅銷售額已高于2019年同期，增長1.5%。

“值得注意的是，法國已成為中國和美國游客的頂級奢侈品購物目的地，并于后疫情時代從其他歐洲國家處獲得更多市場份額。亞洲購物者的高客單價助長了這種趨勢，約85%的免稅購物發(fā)生在巴黎的實體店。除了奢侈手表和珠寶外，Louis Vuitton（路易威登）、Dior（迪奧）和 Chanel（香奈兒）等巴黎時裝也是讓海外購物者甘愿長途跋涉，沉浸于當?shù)貢r尚場景的要因”，分析師們指出。

圖表：美國（左）和中國（右）的游客在法國，意大利，西班牙，德國，葡萄牙五國市場的奢侈品免稅購物分布

圖表：免稅購物 Top 5 目的地國家（2023年對比2019年同期）

圖例從左至右依次為：法國，意大利，西班牙，德國，葡萄牙

分析師認為，眼下法國正處于海外游客關鍵性夏季的“黎明時分”，尤其是回歸的中國游客會優(yōu)先考慮法國。“因此，騷亂可能對法國第三季度的（奢侈品）銷售產生實質性影響，而影響的大小將取決于事件的時長。”

報告援引自巴黎旅游局負責人的數(shù)據(jù)顯示，在暴力抗議發(fā)生的第一周內，20-25%的游客取消了巴黎之旅。“據(jù)報道，美國和日本游客是對安全問題最敏感的游客，事實上，美國游客的取消率不到平均水平的15%，或是因為受美國本土的抗議活動和加拿大火災的影響。

目前發(fā)生的事件讓人想起2005年10月至11月的法國騷亂，這一事件持續(xù)了三周，旅行取消率達到30%。”

*法國2005年騷亂：2005年10月27日，巴黎郊區(qū)克利希蘇布瓦鎮(zhèn)的兩名北非裔移民少年為了躲避警察盤查，意外觸電身亡而引發(fā)抗議活動，后受政府處理不當?shù)纫蛩赜绊懀l(fā)了長約20天的騷亂。

Bernstein 的分析師們認為，為了避免出現(xiàn)更多取消的情況以及承擔安全風險，高端游客會把夏日度假地改到歐洲更和平的地方。盡管奢侈品公司有能力在各個地方接待游客，但如果法國的騷亂繼續(xù)下去，就會對第三季度有負面影響，至少法國是這樣。

目前，美國駐巴黎大使館稱預計法國的騷亂仍將持續(xù)，發(fā)布安全（和宵禁）警告；一輛載有中國游客的大巴在馬賽被暴徒**后，中國外交部加強了安全警告。

分析師們在報告中指出，事實證明，中國消費者將從美國消費者手中接過奢侈品消費的接力棒。盡管有宏觀上的擔憂，但中國富人在奢侈品上的消費較以往更多，無論是在大陸（占比持續(xù)攀升）還是在國外。

奢侈品銷售仍依賴于全球少數(shù)幾個城市——25個城市貢獻了2/3以上的奢侈品消費，其中巴黎、香港和紐約位列前三。任何一個頂級奢侈品城市出現(xiàn)嚴重問題，都將成為行業(yè)的逆風，但消費者在其他地方/以及越來越多地在網上購物則可以部分彌補。

外匯也將是奢侈品行業(yè)面臨的一大風險。歐洲奢侈品公司在歐元走弱和美元走強的情況下會發(fā)展壯大，美國奢侈品公司則反之。人民幣疲軟導致中國消費者在中國大陸的消費增加，其他條件不變的前提下，這將是一個不利因素：（奢侈品在）中國的價格較高，價格彈性將減少整體消費。

信息來源：CFW時尚網